品牌矩阵,是知名品牌营销专家颜金伟先生率先提出的市场营销专业术语,是TENGOS品牌建设模型的关键性工具之一。运用品牌矩阵,可以对品牌建设中最复杂的品牌认知和品牌态度进行解构,从而有效定义出品牌建设的目标矩阵和现状矩阵,并通过对目标矩阵和现状矩阵的对比准确界定出品牌鸿沟之所在,然后,再操作正确的品牌建设方法(如广告、公关等)填补品牌鸿沟,从而达到建设一个成功品牌的目的。可以说,品牌矩阵,是以上工作过程中的“点睛之作”。