《史记．货殖列传》：“（范蠡到陶为朱公，称陶朱公）十九年之中三致千金，再分散与贫交疏昆弟。此所谓富好行其德者也。后年衰老而听子孙，子孙修业而息之，遂至巨万。故言富者皆称陶朱公。”又曰：“猗顿用盬盐起（用，以，因。盬，音gǔ，盐池名，盬盐即池盐）。”裴骃《史记集解》引《孔丛子》：“猗顿，鲁之穷士也。耕则常饥，桑则常寒。闻朱公富，往而问术焉。朱公告之曰：‘子欲速富，当畜五牸（音zǐ，母牛）。’于是乃适西河，大畜牛羊于猗氏之南，十年之间其息不可计，赀拟王公，驰名天下。以兴富于猗氏，故曰猗顿。”“陶猗”，为古代富商陶朱公和猗顿的合称。后因以“陶猗”泛指富人，以“陶猗之富”为咏富有之典。《抱朴子．擢才》：“结绿玄黎（宝玉名），非陶猗不能市也。”