“品牌新闻学”的概念由麦当劳首席营销官（CMO）Larry Light在2004年首先提出。他说：传统的大众市场营销学方法已经逐渐过时，不那么有效了。“没有任何广告可以毕其功于一役(no single ad tells the whole story.)”,因此我们引入了新的市场营销方法学说，这就是“品牌新闻学”。
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