【竞赛广告】厂商为配合竞赛活动而实施的销售促进广告。目的是通过竞赛活动提高商品的知名度和该商品的声誉，以促进商品销售。竞赛活动分知识性、技艺性比赛活动。它需要较高的智力和专门技术，如以某种商品（或其属性）命名的摄影比赛、作文比赛等。竞赛广告应根据不同竞赛活动要求采取不同的广告宣传形式。竞赛广告的宣传重点应放在知识性、娱乐性、普及性、社会声誉等方面，使消费者不仅通过竞赛活动获得一定奖品，而且还可提高其文化知识水平、增进身心健康、扩大社交接触，提高本人声誉；使参加者既得到物质享受和精神享受，同时又增进了对商品的了解和加深对商品的印象。