在科尔沁草原那达慕大会上，一个漂亮的蒙古族姑娘将一条手绢扔给取得赛马冠军的小伙子，小伙子则回赠姑娘一枚戒指。小伙子叫巴雅尔，大学毕业后在旗畜牧中心工作；姑娘叫乌日娜，是个导游。

巴雅尔回家把和乌日娜一见钟情的事一说，母亲卓玛脸上非但没有一丝喜悦，反而忧心忡忡地说：“咱们这地方讲究一个‘赶羊定亲，可咱家的情况……没有羊啊，就怕她父母不能同意这门婚事啊。”

“额吉，赶羊定亲是老传统，他父母不至于那么老脑筋吧？”

“不一定，谁家父母不想让女儿嫁进好人家？”

原来，巴雅尔的父亲几年前患上了喉癌，治病花光了家里的积蓄，最终父亲还是撒手人寰。为了供巴雅尔上大学，卓玛卖掉了所有的牲畜，还去服装厂找了一份工作，但赚的那点钱杯水车薪，勉强够母子俩生活。

巴雅尔见母亲愁眉苦脸的样子，就说：“额吉，咱们找人去提亲试试嘛。”

“那好吧。我去找托娅。”

托娅是个热心肠，喜欢保媒拉纤。卓玛把事情一说，她满口答应：“我看没问题，巴雅尔一表人才，又端铁饭碗，你又有手艺，没羊怕啥？”

第二天，巴雅尔随托娅来到百十里外的乌日娜家，托娅一看，女方母亲还是娘家嘎查的姐妹。她三寸不烂之舌游说一番，但乌日娜父亲却不为所动：“定亲要九十九只羊，既然一只也没有，我看还是拉倒吧。”

这事对巴雅尔打击很大，卓玛也是晚上翻来覆去睡不着，为了儿子的婚事，她必须要想出好办法来。有一天，卓玛对巴雅尔说：“人家嫌咱家没钱，要不咱开个服装厂怎么样？”

“额吉，你有好手艺，可是办厂需要一大笔资金。”

“办法总比困难多，就这么定了。”

第二天，卓玛到厂里辞职，服装厂的朱厂长说：“你是咱厂的技术骨干，衣服打板都靠你呢，别走了，我给你加薪可以吧？说个数，我尽量满足你。”

“您的好意我心领了，我也是实在没办法。”

说干就干，卓玛开始四处筹钱。她找到嘎查第一书记，把想办厂的打算一说，人家很快就帮她在银行担保借到了十五万低息贷款，还以低价把嘎查的四间房子租给她做厂房。巴雅尔跟朋友借了五万，总算凑够了启动资金。

卓玛的卓美民族服装厂开业了。她自己当设计师，招了十几个员工，很快就做出第一批蒙古旗袍，由销售员拿到景区去卖。由于布料质量好，做工精细，价格合适，不大一会儿，这批旗袍就被抢购一空。

没过几天，景区超市的一位姑娘来到卓美服装厂，提出希望代销他们的服装，这让卓玛喜出望外。后来，服装还销到了附近其他地区。一切都那么顺利，谁想到，半年之后，销量突然直线下滑。

就在卓玛着急上火的时候，竟然有人雪中送炭来了。一个北京大型商场的经理来他们厂考察，说最近他们在搞一个民族活动，愿意为他们代销几样经典款产品。

巴雅尔也给母亲带来了好消息。他雇了一个年轻漂亮的女青年，帮忙在网上直播带货。女青年长得漂亮，还是蒙古族，穿上民族服装，别有一番韵味。结果可想而知，服装厂的订单就像雪片一样飞来。

后来，卓玛才知道，原来之前销量下滑是朱厂长搞的鬼。卓玛的离开让他的厂子一度陷入了困境，他做梦也没想到卓玛会自己办厂，而且办得还挺红火。他怀恨在心，于是打起了价格战。

北京直销，直播带货，让卓玛的工厂走出了困境，这下，朱老板只能干瞪眼了。